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[广告软文] 怎么做好搜索引擎优化战略规划

发表于 2017-12-8 17:42 | 复制链接 | 上一主题 下一主题 | 查看全部
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战略是个很虚的东西,可战略又是非常核心的内容。说战略虚,往往是因为战略的执行上不够扎实,而导致战略没有按照既定目标去执行。今天抛开战术问题,以农人网为例从战略层面分析一下如果这个网站要做SEO需要如何的规划。  重庆seo http://www.zhutui.com.cn





做战略规划,首先就要分析目标网站的特点。作为重塑人与食物的亲密关系的网站,农人网主要是农产品的消费。众所周知,农产品的客单价相对较低,并且目前消费者对价格的敏感度非常高,往往导致利润比较薄弱。这样的产品如果推广费用高,那就是花钱赚吆喝了。但是,农产品作为消费品,越来越得到消费者的重视,以农人网红枣产品为例,百度指数次从2007年开始就稳步增长,并且相关搜索关键词也越来越多,通过搜索引擎获取红枣信息或者产生购买意向的趋势越来越明显。








主关键词“红枣”的日平均搜索指数是1660;种类词“新疆红枣”、“大红枣”的相关关键词在500左右;相关利用红枣制作的食品,例如:“银耳红枣汤”、“红枣茶”,他们的日平均搜索指数在800左右;而一些知识问答类关键词,例如:“红枣的营养价值”、“孕妇能吃红枣吗”、“红枣的功效”,他们的日均搜索指数也在300左右。这还只是主要关键词,再加上搜索引擎最有价值的长尾关键词,保守估计每日搜索导入用户数UV可以达到五千至一万。按照3%的转化率,每日的成单率会在200单左右。更为重要的是,搜索引擎过来的大部分都是新用户,通过良好的服务和高质量的产品,未来的重复购买其推广成本都是零!





第二步就是分析竞争对手。在百度上搜索“红枣”“骏枣”,你会发现一个明显的特征是,这些主要的关键词的前几位位置早就被PPC占据了,甚至大部分包含红枣和骏枣的词都被购买了。那么,我们应该怎么办呢?是跟随购买还是另辟蹊径差异化竞争呢?











刚才分析了PPC的竞争对手,那么搜索引擎的自然排名是个什么情况呢?“红枣”,首页五个自然排名的位置被百度的产品所占据;“骏枣”,首页的自然排名主要是一些食品、购物网站,竞争度低于“红枣”,也很激烈!在这个战场上直接交锋,必然要付出非常高的成本。





第三步我们来看看现在搜索引擎的一个现状和发展趋势。作为搜索引擎,百度的技术发展越来越进步,对于搜索引擎优化作弊技术的防备能力越来越强;作为上市公司,百度会进一步提升自己的盈利能力,PPC的竞价价格会越来越高;作为品牌企业,百度的PPC一直被诟病,其对于广告和自然排名的区分会越来越明显。随着消费者对搜索引擎的理解,消费者不再只是点击第一个链接,而是会点击更多的链接,通过对比,获得其最需要的产品和消费信息。也就是说,如果你有足够的预算,还是要通过PPC截取流量,但是通过长尾关键词,利用白帽搜索引擎优化获得的流量也会越来越高。





三步分析完了,我们就可以来制定农人网的SEO战略了。





1、PPC是一场资源战争,根据你的预算来确定是否进行这次烧钱战争;





2、主要关键词的SEO优化是一场惨烈的短兵相接,由于农人网还是一个新兵蛋子,如果按照公平的对抗,短期内无法取得胜利。******一定不要做,打了激素不但会因为被发现而惩罚,对你的身体也会产生长期的伤害;





3、农村包围城市是最好的以弱胜强的方法,关注长尾关键词、关注知识问答类关键词;





4、SEO战略不是官网的战略,而是整个品牌在搜索引擎上的战略,既然百度的产品排名效果那么好,那么借势而为,一定要利用好他们;





5、SEO也不是狭隘的百度和Google上的排名竞争,也是可以合作的。找到排名在前的网站,采用CPS合作方式,共赢才是最佳的商业模式。





还是回到前面的一句话,执行上不去,所有的战略都是虚的,这些战略还是需要一个经验丰富、执行力强的团队来执行才能保证最佳的效果。
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