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百度搜索推广(SEM)的账户结构与运用

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发表于 2018-4-17 23:26  | 显示全部楼层 | 阅读模式
  搜索推广的账户结构由账户、推广计划、推广单元和关键词/创意四个层级构成,且推广单元由多对多关键词列表和创意列表构成。一个搜索推广账户可以创建100个推广计划,每个推广计划中可以创建1000个推广单元,每个推广单元中最多可以添加5000个关键词和50条创意。

  也就是说一个搜索推广账户最大限度可以容纳5亿个关键词,500万条创意。而每个账户每天的最低消费50元,每周最低消费388元。

  以下是关键词以及创意的算法公式:

  100推广计划×1000推广单元×5000关键词=500000000个关键词

  100推广计划×1000推广单元×50条创意=5000000条创意

  一、搜索推广的账户有哪几种状态?

  账户的状态可以体现当前账户的推广情况,共包含以下5种状态:

  1、资金未到账。表示账户尚未成功付款并进行身份认证。

  2、有效。表示账户当前可以推广,但推广结果能否正常上线展现由账户、推广计划、推广单元、关键词/创意等各层级的状态共同决定的,您可以点击小灯泡查看详情。

  3、余额为零。表示账户已经没有余额用于推广。

  4、未通过审核。表示账户的信息不符合相关规定而不被授权推广。

  5、审核中。表示系统正在对账户信息进行身份认证,完成后系统将向您反馈认证结果。

  二、推广计划有哪几种状态?

  推广计划状态体现推广计划当前的推广情况,共包括以下4种状态:

  1、有效

  表示推广计划当前可以推广,但推广结果能否正常上线展现由账户、推广计划、推广单元、关键词/创意等各层级的状态共同决定的,您可以点击小灯泡查看详情。

  2、暂停推广

  表示推广计划设置了暂停,此时推广计划内的关键词和创意将不会在网民搜索结果中展现,直至您点击“启用”来取消该推广计划的暂停。

  3、处于暂停时段

  表示推广计划设置了“推广时段管理”且当前处于暂停推广时段之内。

  4、预算不足

  表示推广计划在当日的消费已经达到了您为该推广计划设置的预算。

  三、推广单元有哪几种状态?

  推广单元的状态可以体现推广单元当前的推广情况,共包括以下2种状态:

  1、有效

  表示推广单元当前可以推广,但推广结果能否正常上线展现由账户、推广计划、推广单元、关键词/创意等各层级的状态共同决定的,您可以点击小灯泡查看详情。

  2、暂停推广

  表示推广单元设置了暂停,此时推广单元内的关键词和创意将不会在网民搜索结果中展现,直至您点击“启用”来取消该推广单元的暂停。

  从上面的数据可以看出,创建一个搜索推广账户,我们可以推广任何一个网站,当用户通过一个关键词在搜索引擎上搜索时,只会显示一条创意,创意可能会重复显示,但不会显示多个创意,通过四层账户结构,关键词与创意多对多,我们可以利用搜索推广的账户完成我们的推广目标。如下:

  1、制定精细的推广方案

  (1)、从推广目的出发,为实现不同的推广目标建立不同的推广计划。

  (2)、将意义相近(如:雅思培训-雅思英语培训)、结构相同(如:学英语-提高英语)的关键词划分到同一推广单元,更有针对性地撰写创意。

  2、进行灵活的推广管理

  (1)、为各地分支机构、不同的产品/业务设置不同的推广地域。

  (2)、为不同的推广计划分配不同的推广预算。

  3、实施科学的效果评估和优化

  (1)、对不同推广计划(如各产品线、阶段性营销事件等)、不同推广单元(如产品词类、通俗词类、地域词类等)的推广效果进行准确评估。

  (2)、对同一组关键词试验不同风格和表达方式的创意,并通过创意报告对比评估不同创意对网民的吸引力,不断优化创意质量。

  以上就是佐言(https://www.badpon.com)整理的关于搜索推广账户的构成与搭建,以及如何利用搜索推广账户完成推广目标的一些方式的总结。


发表于 2018-5-3 23:18  | 显示全部楼层

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