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[广告软文] 国产羽绒服何以突然成为亚马逊爆款?

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发表在  2019-3-15 08:26  | 显示全部楼层 | 阅读模式
生活圈制作

在美国罕见的寒冬天气下,价格仅为加拿大鹅和Moncler等品牌售价10%的Orolay羽绒服在美国爆红  直播8
  作者 | 周惠宁
  传统奢侈品消费者开始意识到,少花钱、少消费正成为是一种时髦。而全球对经济、气候的变化以及可持续发展的担忧,似乎正在彻底改变人们购买奢侈品的欲望。
 〃地亚母公司历峰集团董事长Johann Rupert在三年前就曾警告,如果亚马逊、谷歌和阿里巴巴等科技巨擘决定涉足时尚,那么奢侈品集团将面临威胁。
  自2012年起,时尚服饰就是亚马逊的主力发展对象,至今已经取得了显著的业绩。摩根士丹利此前发布报告预估,亚马逊占商Zappos,亚马逊正在潜移默化地影响高端消费者的生活。
  而随着越来越多注重质量和时尚度的千禧一代成为消费主力,亚马逊以技术为驱动、以消费者购物体验为核心的发展路径分毫不差地回应了未来消费者的需求,这也将成为亚马逊的一大推动力。产品的丰富度,打通线上线下的的联通则为亚马逊建立了更加坚固连贯的系统。
  亚马逊CEO贝索斯表示,在未来几十年内,零售行业有三点不会发生变化,第一,顾客喜欢低价的东西;第二,顾客喜欢送货速度更快;第三,顾客希望更多更快的选择。
  亚马逊并不是唯一一个踩到奢侈品行业痛点的电商巨头,于2017年推出内置奢侈品电商平台Luxury Pavilion后,中国的阿里巴巴集团也成为西方奢侈品行业公认的最大威胁。
  而此次Orolay羽绒服的成功也源于中国制造超快的生产反应,在需求激增时,中国制造商能够迅速提供更多颜色和尺码,从侧面凸显出中国制造在时尚界的机遇。
  与此同时,中国羽绒服市场正在迈入一个排队热潮。
  实际上,随着各种并购重组,奢侈品行业被欧洲统治的日子早已不复存在,界限越发变得模糊。但有业界人士指出,奢侈和时尚品牌要想获得更大的增长幅度面临着三大挑战,即逐渐形成个性化的时尚意识,购买力的下滑以及喜好的多变。
  而年轻消费者越来越倾向于先试后买, 全球支付服务提供商Klarna日前发布了一项关于先试后买的研究报告,在对1000名Z世代和千禧一代消费者进行调查后,Klarna发现年轻一代消费者越来越重视无缝衔接、个性化和灵活的购物体验,超过66%的受访者表示免费且简单的退货政策是改善在线购物体验的一个关键因素,并表示如果可以在购买之前试到衣服,愿意付出更高的价钱。
  据麦肯锡最新发布的报告指出,在短暂的复苏后,2019年全球时尚行业增长速度将放缓至3.5%到4.5%,略低于2018年。报告还强调了英国脱欧以及全球经济放缓将开始渗透影响时尚行业,显然新一轮震荡已初现端倪,奢侈品行业也不能独善其身。

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